クレジットカードやポイントカードの履歴やスマートフォンでのGPS情報の移動

記録などのユーザー行動を始めとする各種データを集積分析して、マーケティン

グに活用して行こうとするのがデジタルマーケティングの基本的な考え。

つまり、ネット社会では従来別々にあったデータが統合され、新たな価値となる

と言う事。

主な事例

ユーザーがWEBサイトを訪問した時にレコメンド（おすすめ）は、データを活

用したもので、ユーザーが何の商品と一緒に買ったのかを販売データや行動履歴

から分析して提案している。

マーケティングって、最終的には売上と利益を作ること。消費者の価値観や消費

者行動を理解して売上高と利益を作ることだ。

売上は単純に　販売単価　×　販売数量　＝　売上高

商品の単価は、価値は消費者に対して積極的に自社の商品や利便性、メリット等

を伝えて認知されて決まるもの。

マーケティングとセールスの違いって

マーケティング　＝　売れる仕組みを作る

セールス　　　　＝　顧客に向き合った販売を行う

マーケティングの巨匠であるドラッカー氏が、著書「マネジメント」（ダイヤモ

ンド社）で「マーケティイングの理想は、販売を不要にすること｝と言ってい

る。

商品（サービス）のネーミング、パッケージング、広告など様々な要素をそれぞ

れ分解して売れる仕組みを作る。

つまり、デジタルデバイスを通じて消費者へ情報、コミュニケーション、データ

の活用等で売れる仕組みを作ることをデジタルマーケティングと言われる。